古装影视的寒冬真的开始了,但内容产业的风向变了吗

更新日期:2018-02-09 00:28:30|责任编辑:汇利图文网|编辑:传媒圈|点击:8462次|所属栏目:文艺
导读: 文丨樊晓雨 编辑丨朴芳 来源丨文娱商业观察(ID:wenyushangyeguancha) 原标题丨古装影视全面遇挫,现实题材崛起,内容产业的风向终于要变了? 今年的开年档格外冷清,只有一部《恋爱先生》算是撑起了电视荧屏。 原定…

文丨樊晓雨 编辑丨朴芳

来源丨文娱商业观察(ID:wenyushangyeguancha)

原标题丨古装影视全面遇挫,现实题材崛起,内容产业的风向终于要变了?

今年的开年档格外冷清,只有一部《恋爱先生》算是撑起了电视荧屏。

原定跨年播出的两部古装大戏《如懿传》与《巴清传》先后宣布延期播出,对于动辄投资上亿的古装剧来说,不论是延期还是积压,都无异于当头棒喝。而一向靠着古装剧一举定乾坤的各大电视台,这个开年档开得着实有些尴尬与寂寞。

古装题材遇挫早已不是什么新鲜事,纵观2017年的收视成绩,现实题材作品在内容产业处处开花,作为以前的收视灵药的古装题材作品却屡屡显出颓势。看如今开年档的情况,这种颓势或将继续。

播出不易、收视下降

古装影视全面受挫

电视台一向是古装题材的天下,几乎每年的剧王都会落在某部古装剧身上。但随着相关规定的推出,电视台古装剧播出配额紧张。另一方面,现在的古装剧为了收回成本越拍越长,导致卫视只能紧巴巴地数着配额,播出的古装剧数量严重缩水,大量古装剧最终只能被积压。

有的卫视为了不放过潜力股,将一部分古装剧安排到了非黄金档,比如东方卫视、浙江卫视的周播剧场,希望通过这些剧提升非黄金档的收视率,但结果却差强人意。像暑期档播出的《醉玲珑》、《秦时丽人明月心》,都是静悄悄地开播,静悄悄地结束,即使后来被挪到黄金档,也没呈现亮眼的收视成绩。

随着网络视频网站的崛起,很多错失卫视播出机会的古装剧选择了在网络首播,比如去年的《海上牧云记》就是典型例子。但这部分根据电视观众的喜好与收看习惯打造而成的古装剧,与视频网站自制的其他相对灵巧的网剧有明显区别,播出效果明显低于预期。想必视频网站今后再接手古装剧时,肯定要再多几遍考虑。

不仅仅在电视剧行业,古装题材在整个影视内容行业也是持续遇冷。2017年内地票房前十的电影中,仅有一部《西游伏妖篇》算是古装题材。

而一向表现不错的古装玄幻电影,2017年也遭遇了多场滑铁卢,《鲛珠传》、《降魔传》以及千呼万唤始出来的《三生三世十里桃花》,即使集结了大批明星,但五毛的特效,令人捉急的演技与剧情,都让这些想要赚快钱的古装电影扑得不能再扑。

古装影视的寒冬,真的开始了。

新意频出

真正走心的现实题材受捧

如果要说2017年最火的电视剧,必属《人民的名义》。单集最高8%的收视率一骑绝尘,短期内很难有其他电视剧能够超越。这部电视中很少见的反腐大剧,凭借独特的选题与一众主演精湛的演技,成为2017年的最大黑马,也标志着深刻反映现实生活的现实题材作品正受到越来越广泛的关注与认可。

演员演什么剧更容易出头?过去一般是古装剧,如今大火的小生之一李易峰就是凭借《古剑奇谭》再度翻红,而2017年捧演员的重任却交到了现实题材作品的手上。典型如前夫哥雷佳音,一部《我的前半生》之后,迅速从娱乐圈小透明变身当红炸子鸡,身价资源倍涨。

2017年的电影圈出了不少黑马,小成本电影《七十七天》《冈仁波齐》《芳华》《前任3》《战狼2》都创造了属于自己的高票房与口碑。

归根结底,现实题材作品之所以能够崛起,或许是因为观众在天上飘得太久了。关照现实生活的现代影视作品,天然具有让人产生共情心理的影响力。无论是失恋时的痛彻心扉,还是青春的懵懂羞涩与无畏,都是每个现代人正在经历的人生。

类型、选材愈发丰富的现实题材作品跳脱了婆婆妈妈的家庭生活之后,必将凭借走心的现实演绎迎来自己的春天。

精品化或差异化

古装题材迎来拐点

电视剧市场,古装剧在经过多年发展之后,类型愈发趋于雷同。特别是接二连三的大女主剧,很多都是披着女强外衣的长篇玛丽苏,看多了极易造成审美疲劳。想要像以前那样召集一群流量演员,演个情情爱爱的古偶,然后坐等高收视已经越来越难了。

政策上“限古令”之外,古装剧还很容易招惹历史问题。范冰冰主演的大女主古装剧《巴清传》在即将播出之前,有秦粉写了七千字长文向广电举报,有理有据指出了该剧歪曲历史事实,最终该剧延期播出。其他古装剧剧情不符历史事实的例子更是数不胜数,这也导致古装剧审核愈发困难。

为了改变局势,很多古装剧开始进行调整。《琅琊榜》之后,精品化成为古装剧的新风向,即使以前凭借独具一格的拍摄风格走红的于正剧,也在最近制作的几部剧中走起了“正剧风”。在网剧市场中,几家视频网站重磅打造的IP大剧,《庆余年》与《天下长安》,都请了陈道明、吴刚、李立群等老戏骨撑场,对于剧的品质的重视可见一斑。

与以往“大女主”扎堆的情形不同,虽然仍然有不少大女主戏在排队,但一些男性为主角的古装剧渐露头角。2017年引发讨论的《军师联盟》就是其中之一。差异化或将成为拯救古装剧收视的另一剂良药。

差异化的另一个表现是完全去束缚化。腾讯视频暑期档播出的《双世宠妃》意外成为黑马,收获30亿+的播放量,正是击中了古装爱情轻喜剧的爆点,摆脱束缚,以无厘头的方式重新演绎古装题材,反而形成了自己的风格。

但这种方式也存在风险,《太子妃升职记》的姐妹篇《将军在上》想要复刻当年的播放神话,却学得不伦不类,最终播放成绩依然不够理想。这条差异化之路,想要走得顺利,并不容易。

精品化或差异化同样适用于其他影视作品,随着受众审美水平的提升,躺着赚快钱的日子早已一去不复返了。

无论是古装题材还是现实题材,精品总是难得的。影视行业能在用户的检验中不断推陈出新,创造更加优秀的成品,我们的内容产业才会有更加繁荣的未来。

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